国家食品药品监督管理局近日发布《关于深化化妆品管理改革促进行业高质量发展的意见》，提出加大行业扶持力度。强化政策推动品牌崛起，培育具有国际竞争力的民族化妆品品牌。 统计显示，到2024年国内化妆品市场交易额将达到1万亿元以上，中国品牌市场份额将达到55.2%。在万亿“美丽经济”下，国产美妆产品为何赢得越来越多消费者的青睐？ 东方美学深深植根于传统文化内涵 “通过点击美妆博主的评测视频，我种植了实惠、有效、有中国文化的国产美妆产品。” 28岁的北京消费者魏广峰表示，他发现周围同龄人愿意为具有中国文化的产品买单。 报告记者搜索各大电商平台发现，从梅兰竹菊、青花瓷到山水画，不少国货化妆品从传统文化和技艺中汲取灵感，包括诗词、传统色彩、非物质文化遗产等，在使用产品时体现出中国文化的深度。 中国特色也为国产美妆产品提供了源源不断的创新灵感。膜家族目前以Twho的特性为原料，开发了十多种药用植物。 谷雨生物科技集团有限公司依托三项自主研发的关键专利技术，对植物提取成分甘草酸的脱色进行创新迭代升级，并应用于多个产品系列。 2024年销售额将突破50亿元。 刚刚过去的“双11”购物节期间，国产美妆产品表现不俗。第五个抖音平台销量“双11”中国美妆销量前10名品牌，10个国产品牌跻身前20名。 暨南大学文化遗产与创意产业研究院副院长叶志海认为，如今的消费者不再满足于产品的基本功能，更追求产品带来的文化价值和精神共鸣。 创新驱动产品科技含量 国家药监局数据显示，今年上半年，我国化妆品新原料注册80个，同比增长约80%，其中70个为本土企业注册，显示出我国在原料研发领域的强劲势头。 山东省济南市高新区一座现代化工厂内，10多米高的发酵罐嗡嗡作响。葡萄糖等原料合成透明质酸d通过微生物的代谢，产量可高达14-15克/升。 透明质酸是一种天然保湿因子，作为高端功能性原料广泛应用于国内外化妆品中。调查报告显示，目前中国玻尿酸原料总销量占全球总销量的80%以上。 “济南本土企业依靠全球首创的酶消化技术，精确制备出不同分子量的透明质酸，保证其生物活性。”济南市卫健委相关负责人表示。 除了玻尿酸之外，中国科研团队在多种高端化妆品原料上也取得了技术突破。中科新阳利用合成生物技术实现麦角硫因规模化批量生产；山东君泰药业有限公司已获得12项专利，授权ling生产高纯度原料。 6月18日，河南省鹿邑县河南密技美容科技有限公司工厂，工人们正在包装生产的化妆刷。新华社记者 张晓宇 摄 此外，国产美容产品在生产技术、制造工艺、产品配方等方面也不断完善。 “国产化妆品要‘讲故事、做科研、撑功效’。”山东省化妆品行业协会会长高春明表示，只有不断突破关键技术，国产化妆品才能增强市场竞争力。 规则有利于保障行业稳定长期发展 近期发布的《关于丰富化妆品管理改革促进行业高质量发展的意见》是保障行业发展政策的又一重要体现。t。 “《意见》从品类转变、监管优化、产业强化等多个维度发出政策信号，可以有效激发创新活力，减轻企业负担，通过加强科学监管持续优化市场环境。”山东省化妆品行业协会秘书长牟云帆表示。 作为全球最大的消费品市场，中国目前拥有化妆品企业2万多家，注册特殊品种化妆品4.6万个。 此前，国家药监局也出台了一些指导化妆品原料创新的规定，从新原料注册备案、化妆品原料标准研究等九个方面推动化妆品原料创新。 与此同时，各地纷纷出台配套政策，共同保障市场发展。卦出台化妆品行业专项扶持措施，一次性支持1000万元审批国家药监局重点实验室；上海出台多项促进化妆品产业发展举措，重点打造“上海制造”新品牌；山东提出“推动化妆品等行业创新原料、品类、服务体系和营销方式，实现高品质、民族时尚、时尚升级”... 行业监管体系的不断完善、监管的不断优化升级、地方政策的推动和支持，为我国实现从“化妆品制造大国”向“化妆品制造强国”的跨越提供了有力支撑。 高春明表示，我们将以文化铸魂、科研强基、合作共赢。继续振兴“美丽经济”。他期待更多具有“东方美学”的国货美妆产品从中国走向世界。